Dijital dünyanın hızı, markalar için yalnızca bir fırsat değil, aynı zamanda ciddi bir sınav.Özellikle köklü geçmişe sahip, onlarca hatta yüzlerce yıllık hikâyesi olan miras markalar içinbu sınav daha da çetin. Çünkü bu markalar bir yandan çağın diline uyum sağlamakzorundayken, diğer yandan onları “miras marka” yapan özü kaybetme riskiyle karşı karşıya.Peki bir marka hem geçmişine sadık kalıp hem de dijital dünyada…
Yılın bu zamanı geldiğinde, markalar da derin ve çetrefilli bir muhasebe yapar. Geride bırakılan yılın başarılarını değerlendirir, hatalarından ders çıkarır ve yeni hedefler koyar. Yıllardır pek çok markanın bu süreçte nasıl büyüdüğüne veya ne yazık ki yanlış planlamalarla nasıl tökezlediğine de şahit oldum. Peki, markalar 2026 bütçelerini planlarken nelere dikkat etmeli? Geçirdiğiniz Yılı Baştan Aşağı Bir Değerlendirin Bir marka olarak…
Son birkaç yıldır moda, tasarım ve lüks tüketim dünyasında yüksek sesle konuşulan ama ironik biçimde sessiz kalan bir kavram var: “Quiet Luxury”. Gösterişli logoların, bağıran desenlerin ve “ben buradayım!” diyen marka imzalarının yerini daha sade, daha rafine ve çoğu zaman yalnızca bilenin fark ettiği detaylar alıyor. Peki bu sessizlik gerçekten bir geri çekilme mi, yoksa çok daha stratejik bir konumlanma…
Her yıl olduğu gibi bu sene de Şubat’ın gelişiyle Amerikan futbolunun zirvesi Super Bowl (Amerikan Futbolu Ligi Şampiyonluk Maçı), Halftime Show olarak da bilinen gelenekselleşen devre arası gösterisiyle bir kez daha moda dünyasında yeni kıvılcımları alevledi. Yaklaşık 24 saat önce gerçekleşen Usher’ın devre arası gösterisi, moda dünyasının bir kez daha bu büyük sahnede nasıl bir galibiyet sergileyebileceğinin mükemmel bir örneğini…
Dünyaca ünlü lüks moda evi Paco Rabanne, geçtiğimiz günlerde kozmetik endüstrisinde de faaliyet göstereceğini ve en kısa zamanda makyaj koleksiyonunu tüketiciyle buluşturacağını açıkladı. Hatrı sayılır bir süredir renkli kozmetik üzerine de koleksiyon sunan Dior, Chanel, Tom Ford gibi lüks moda evlerinin sayısı pandemiyle birlikte hızlı bir şekilde artarken akıllarda şu sorular var. Lüks moda markaları kozmetik endüstrisine neden bu kadar…
2020’nin başından beri dünya çapında etkili olan pandemiden en çok etkilenen endüstrilerin basında gelen moda endüstrisi, her geçen gün biraz daha ivme kazanarak yaralarını sarmaya devam ederken sektördeki en ufak bir hareketlenme büyük bir yankı uyandırmaya da devam ediyor. Adidas’ın global süperstar Beyoncé ile yaptığı marka iş birliği Ivy Park koleksiyonunun ikincisinin 2020’nin Ekim ayında piyasaya sürülmesi ise buna verilebilecek…
Vizyona girdiği haftasonu 337 milyon dolar ile gişe açılışı yapan Barbie, yönetmeni Greta Gerwig’e “açılışıyla en çok izlenen kadın yönetmen” ünvanını kazandırdı. Kadın yönetmenler arasında ulaştığı bu rakamla zirveye oturan Greta Gerwig, adını Hollywood’a altın harflerle yazdırırken dünya pembeye bürünmeye devam ediyor. Bugün “Barbiecore” akımıyla pazarlama dünyasına yeni bir trend kazandıran Barbie, altın çağını yaşıyor. Peki, bu kadar yoğun bir…
